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JULIETTE LEVY

12.05.17

OH MY CREAM 
A L'APPARTEMENT

L’Appartement s’est enrichi d’une nouvelle sélection de produits de beauté triés sur le volet par Juliette Levy, fondatrice d’Oh My Cream. Interview de cette jeune entrepreneure qui réinvente la beauté de demain jour après jour.

Comment est née l’idée d’Oh My Cream ?
J'ai toujours été beauty-addict, c'est presque une pathologie chez moi : plus jeune, j'enchaînais les baby-sittings pour me payer mes crèmes Sisley ! Au fil du temps, je me suis lassée de voir les mêmes marques à chaque coin de rue, j'ai constaté que je multipliais les produits qui finissaient au fond d'un tiroir. J'étais convaincue qu'il était possible d'apporter un souffle de fraîcheur à cet univers qui ne me faisait plus rêver, et en lequel les femmes de mon entourage ne se reconnaissaient manifestement plus. J'ai alors eu envie de créer l'enseigne beauté dont on rêve toutes : un lieu en lequel on puisse avoir confiance, une référence en matière de cosmétique, qui ne propose que le meilleur et en toute transparence.
 
Comment as-tu tiré ton épingle du jeu sur ce marché très concurrentiel ?
A l'origine d'Oh My Cream il n'y a pas d'idée révolutionnaire : ce qui nous différencie des autres acteurs du marché, ce sont nos valeurs et notre vision de la beauté. Nous testons et sélectionnons tous nos produits avec passion, nous prônons un conseil aussi expert que transparent et bienveillant, et surtout nous partageons la conviction que la beauté de demain sera plus clean et plus efficace, à la fois plus experte et plus authentique. 
 
Beaucoup de femmes se reconnaissent dans ce que nous défendons, et chacune trouve chez Oh My Cream quelque chose qu'elle ne trouvait pas ailleurs : une conseillère à l'écoute, des produits qui ont fait leurs preuves, des compositions irréprochables, des marques de niche ultraconfidentielles... et surtout la recette pour une peau belle et saine !

« LE PRINCIPAL DEFI DANS LE FAIT D'ENTREPRENDRE - ET LA PLUS JOLIE DES VICTOIRES ! - C'EST DE RECRUTER LES BONNES PERSONNES »
 
Quel a été ton plus grand défi ?
Le principal défi dans le fait d'entreprendre - et la plus jolie des victoires ! - c'est de recruter les bonnes personnes. Bien s'entourer, c'est essentiel, et une fois que vous avez réuni une bande de filles passionnées, enthousiastes et audacieuses, qui ont à cœur de faire grandir ce projet autant que vous, le tour est joué et le reste se déroule (presque) tout seul !
 
Tes meilleurs souvenirs d’entrepreneure ?
L'ouverture de notre première boutique Rue de Tournon est un souvenir assez mémorable: signer le premier prêt, le premier "lieu "Oh My Cream, travailler le concept retail et donner libre cours à toutes ses envies, trépigner d'impatience pendant les travaux, faire entre nous des paris improbables sur les chiffres des premiers jours, poser les premiers produits sur les étagères dans la nuit, faire venir ta mère 3 heures en boutique pour faire croire qu'il y a déjà du monde, puis entendre les retours incroyables des premières clientes qui prouvent que nous répondons à un véritable besoin... que du bonheur !
 
Qui sont les Oh My Cream addict ?
Les Oh My Cream addict viennent de partout, elles ont parfois mon âge, parfois celui de ma mère : ce sont des filles intelligentes et curieuses, qui font attention à ce qu'elles appliquent sur leur peau, qui savent qu'un soin peut être bon, beau et sain, et qui n'ont pas de temps à perdre avec des produits qui ne tiennent pas leurs promesses.

 « LA NOTION DE COUP DE CŒUR EST OMNIPRESENTE CHEZ OH MY CREAM : ON NE TRICHE PAS AVEC ÇA, ET ON NE PARTAGE QUE LES MARQUES QUI NOUS PARLENT, QUI NOUS TOUCHENT, QUI NOUS ONT VERITABLEMENT BLUFFEES »

Comment choisis-tu les produits ?
Plusieurs critères rentrent en jeu. Le premier évidemment, c'est la formule, que l'on passe au crible pour vérifier qu'elle est à la fois 100% clean et 100% efficace. Le packaging compte aussi, car aujourd'hui nous voulons toutes acheter des produits aussi bons que beaux, et c'est bien normal. Ensuite, un prix juste est essentiel : le coût de chaque soin se doit d'être justifié et justifiable, la transparence sur ce point est clé. Enfin, la notion de coup de cœur est omniprésente chez Oh My Cream : on ne triche pas avec ça, et on ne partage que les marques qui nous parlent, qui nous touchent, qui nous ont véritablement bluffées.
 
Quels sont tes marques préférées ?
C'est la question la plus dure... Jusqu'à très récemment je changeais de routine comme de chemise, mais depuis quelques temps j'essaie d'être plus raisonnable. Même si je teste toujours tous les produits qui passent notre porte, j'ai quelques produits dont je ne peux plus me passer :
- la Raw Coconut Cream de RMS Beauty : de l'huile de coco pure pour ses propriétés hydratantes et antibactériennes, qui me sert de démaquillant pour venir à bout des maquillages les plus tenace.
- le Rosa Centifolia Gel Nettoyant Visage de REN Skincare : un bon basique pour nettoyer sa peau en douceur, formulé sans savon pour ne pas agresser, à l'odeur de rose ultra-fraîche et qui fait monter le rose aux joues.
 
- le Daily Microfoliant de Dermalogica : une petite poudre magique qui se transforme en mousse onctueuse pour exfolier sans irriter, pour un teint lumineux et débarrassé de ses petites imperfections
- la Rosehip BioRegenerate Huile Visage de Pai Skincare : une huile à base de rosier sauvage, qui atténue les cicatrices, les taches et les petites imperfections. Je l'applique 2 à 3 soirs par semaine pour me réveiller avec une peau de bébé, repulpée et confortable !
 
Une marque que tu adores ?
J'adore toutes les marques que je choisis de référencer chez Oh My Cream ! Mais l'un de mes premiers coups de coeur est REN Skincare : ils ont été les premiers à opter pour des formules "clean" qui trient sur le volet les meilleurs ingrédients issus de la nature comme de la science pour des compositions irréprochables, leurs textures et odeurs sont incroyables, et le rapport qualité-prix fait que j'y reviens toujours pour shopper mes bons basiques. Et puis leur Gommage Corps Rose du Maroc est le meilleur que je n’aie jamais testé.
 
Des projets pour l’avenir ?
Notre gros défi pour 2017 et les années suivantes c'est de démocratiser notre vision de la beauté, et de rendre accessible à toutes une nouvelle façon d'acheter ses cosmétiques. Nous ouvrirons de nombreuses boutiques pour se rapprocher de nos clientes (10 ouvertures sont prévues à Paris et Lyon cette année), et développerons notre eshop à l'international.

« LA MEILLEURE FAÇON DE FAIRE LES BONS CHOIX C'EST DE S'ECOUTER, D'ETRE AUTHENTIQUE, DE DEFENDRE CE EN QUOI ON CROIT, QU'IL S'AGISSE D'UNE VISION DE LA BEAUTE OU D'AUTRE CHOSE »

Quelques conseils pour celles qui rêvent de devenir entrepreneures ?
Trouver une idée qui vous tient à cœur et vous écouter. Tous les entrepreneurs n'ont pas fait de leur passion leur métier, mais je suis convaincue que dans les moments de doute, lorsqu'on ne sait pas quoi faire, lorsque l'on a peur de se lancer, lorsque l'on ne sait pas quelle décision prendre, lorsque l'on doit convaincre quelqu'un, c'est un véritable moteur et un soulagement de se dire que l'on peut s'en remettre à ses intuitions et à ses convictions. J'ai entendu beaucoup de conseils, de règles générales, de "best practices", mais je suis certaine que la meilleure façon de faire les bons choix c'est de s'écouter, d'être authentique, de défendre ce en quoi on croit, qu'il s'agisse d'une vision de la beauté ou d'autre chose ! C'est la meilleure façon d'être cohérente et de presque toujours savoir dans quelle direction aller.
 
Quel est le secret des frenchies pour avoir une jolie peau ?
Peu de produits, mais bien choisis ! Chez Oh My Cream, on prône une routine simple mais efficace, axée sur 3 gestes essentiels : le nettoyage, l'exfoliation douce et sans grain, et quelques gouttes d'huile de soin pour une peau belle et saine.
 
Des techniques SOS express pour les jours de peau catastrophe ?
Quand j'ai peu dormi, je mise tout sur un bon nettoyage et une super hydratation. D'abord, j'opte pour un nettoyant légèrement exfoliant qui va rebooster mon teint gris. Ensuite, j'applique ma crème hydratant en couche épaisse, je masse légèrement et je laisse poser 10 minutes en masque pour un effet réparateur et une peau de nouveau rebondie et lumineuse.

Peux-tu nous parler de la sélection que tu as faite pour Sézane ?
D’abord, je suis une fan de Sézane de la première heure... J'aime ses coupes simples et faciles à porter, ses tissus de qualité, l'authenticité qui se dégage de la marque. Le côté intemporel et le savoir-faire, c'est aussi ce qui définit Oh My Cream, et je pense que nous nous adressons aux mêmes femmes. C'est donc tout naturellement que nous avons décidé de faire quelque chose ensemble.
 
Chaque mois, nous dévoilerons cinq cosmétiques testés et approuvés par nos soins, que vous pouvez retrouver ensuite chez Oh My Cream : que des produits clean, efficaces, coups de cœur. Pour le lancement, vous retrouverez notamment l'un des best-sellers de REN Skincare le Glycolatic Masque Eclat Peau Neuve (un peeling doux aux acides de fruits que Martha Stewart recommande de faire la veille de son mariage !), la fameuse Rosehip BioRegenerate Huile de Pai Skincare (une huile fine qui homogénéise et repulpe le teint), le cultissime Castile Soap aux agrumes du Dr Bronner pour toute la famille, le Cleansing Gel de Susanne Kaufmann (un gel nettoyant à la mousse onctueuse, débarqué tout droit des alpes autrichiennes) et la Vital Hand Cream de Nuori (une marque danoise aux formules fraîches et sans conservateurs).
 
Retrouvez la sélection de meilleurs produits Oh My Cream à l’Appartement, 1 rue Saint Fiacre, 75002 Paris.

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